Locally grown grape is cheap and very juicy

6 правил хорошей рекламы на Facebook

В социальной сети Facebook действует целый ряд ограничений на размещаемые рекламные материалы. Эти ограничения касаются не только содержания текстового контента страниц и объявлений, но и качества изображений. Поэтому блокировка аккаунтов из-за несоответствия этим требованиям – довольно распространенная практика.
Рекламодатели Facebook делятся на 2 типа:

- те, кто не подозревает о санкциях или знает о них очень мало;

- те, кто отлично о них знает, но хочет обойти, обращаясь к компаниям-партнерам Facebook, оказывающим услуги создания предоплаченных аккаунтов.

Второе решение только кажется хитрым и умным, но на самом деле таковым не является, потому что на партнеров Facebook распространяется точно такое же жесткое правило: реклама не прошла модерацию – реклама не размещается. Еще и аккаунт могут заблокировать.

К какому бы из двух типов рекламодателей вы ни относились, вам обязательно нужно знать, какой должна быть правильная реклама на Facebook. Мы решили сэкономить ваше время и рассказать, что нужно делать, чтобы пройти модерацию в этой социальной сети.

1. Рекламировать только разрешенные товары
На Facebook запрещено продавать табачную продукцию, оружие, порнографические материалы, поддельные товары и документы, рекламировать скандинавские аукционы. При этом не запрещены группы, размещающие материалы для ценителей того или иного типа табака, для коллекционеров холодного или огнестрельного оружия и подобные сообщества, объединяющие людей по интересам. Главное, чтобы материалы не пропагандировали и не предлагали купить запрещенную продукцию.

При этом неверно мнение о том, что рекламировать, например, кальянную категорически нельзя. Иногда полезно включить фантазию. Для одного владельца кальянной Releadgion разработал особую стратегию, в которой смысловой акцент был смещен в иную сторону: продвигалось заведение для комфортного времяпрепровождения и отдыха, а не заведение, предоставляющее «услуги-о-которых-нельзя-упоминать».

Отдельная категория запрещенных товаров – копии известных брендов одежды, обуви, косметики и многого другого. Их реклама не проходит модерацию и обычно приводит к немедленному бану аккаунта.
2. Размещать контент без провокаций и оскорблений
Реклама не должна пропагандировать враждебность, ненависть или агрессию к чему и кому бы то ни было. Запрещены высказывания, оскорбляющие людей, относящихся к тем или иным группам по расовым, религиозным, гендерным, национальным признакам, семейному положению и др. Facebook не запрещает политические высказывания, но выступает резко против оскорбления в политических целях и по поводу политических событий.

Нельзя использовать шокирующие креативы. Например, такой баннер для рекламы страхования жизни, не пройдет модерацию:
Например, такой баннер для рекламы страхования жизни, не пройдет модерацию:
3. Использовать только качественный контент
Facebook стремится обеспечить своим пользователям визуально привлекательную среду для общения и получения информации. Именно поэтому блокируются рекламные страницы и объявления, не обладающие надлежащим качеством как в техническом плане (неподходящий формат, разрешение изображения), так и в плане содержания (эстетически непривлекательная, неуместная, двусмысленная картинка). Кроме того, аккаунты могут быть забанены, если их реклама получает негативные отзывы пользователей (нажатия на кнопку «Не показывать больше эту рекламу»).
Пример подобной некачественной рекламы.
Еще один пример.
Рекламодателям всегда стоит помнить, что именно качественные и уместные креативы работают на пользу продвижения товара или услуги, в то время как некачественные подрывают доверие потенциальных покупателей к продавцу.
Пример хорошего рекламного изображения:
4. Не вводить пользователей в заблуждение своей рекламой
Запрещена реклама, содержащая заведомо обманные и ложные заявления, а также двусмысленные и вводящие в заблуждение материалы.
.Если продвигается конкретная биологически активная добавка к пище или крем, на рекламном изображении нужно размещать именно этот товар.
Пример хорошей рекламы.
К вводящей в заблуждение также относится реклама с описанием несуществующих качеств товара, с обещаниями преображения через определенный срок, с демонстрацией недостижимых в реальности результатов.
Такой баннер не пройдет модерацию.
Запрещается публиковать контент, акцентирующий внимание на «идеальном» теле или его частях, а также демонстрирующий результаты преображения (например, распространенные картинки в формате «до и после»).
Реклама должна четко описывать товар или услугу. Если услуга предоставляется по подписке, нужно говорить о том, что она платная, а не вводить в заблуждение громким словом Free, если бесплатным является только тестовый период пользования.
5. Использовать редирект только для трекинга
Многие рекламодатели используют не прямые ссылки, ведущие на целевую страницу сайта, а ссылки с редиректом. Причина распространенности этого хода – применение трекеров, собирающих и анализирующих статистику по трафику. Однако во многих случаях редирект используется в умышленно обманных целях: для принудительного направления пользователя на совершенно постороннюю, не нужную ему страницу. В частности, на запрещенный контент (сайт знакомств, материалы порнографического характера и пр.). За безобидные трекерные редиректы вас никто не накажет, но за редиректы на запрещенный контент последует серьезный бан.

Сбор и анализ статистики можно проводить массой других удобных и доступных способов. Так, Releadgion предусматривает широкие возможности для просмотра статистики по полу, возрасту, регионам, а также для отслеживания всех конверсий.
6. Правильно настраивать возрастной таргетинг
На Facebook необходимо указывать возрастную категорию для отдельных групп товаров. Прежде всего, это алкогольная продукция, дейтинг (сайты и приложения для знакомства), эдалт-товары, услуги с подпиской. За нарушение этого требования также последуют санкции.

Отдельно стоит сказать об использовании изображений. Даже если вы указали правильную возрастную категорию, например, для дейтинг-предложения, нельзя размещать слишком откровенные картинки с сексуальным подтекстом и фото-селфи. Изображения должны быть четкими и иметь высокое разрешение без видимых пикселей.
Вот плохие варианты рекламы дейтинг-приложения:
А эта картинка подойдет:
Узнать больше о том, какая реклама соответствует требованиям политики Facebook, вы можете на специализированной странице «Правила размещения рекламы».
Facebook дорожит своей репутацией и стремится обеспечивать пользователям максимально комфортные условия для повседневного общения. Можно выделить несколько причин, по которым описанные выше рекламные ходы не подходят для использования.

—Некоторые из них прямо нарушают законы, регулирующие рекламную деятельность в различных странах мира.

—Часто они случайно или умышленно обманывают пользователя, вызывая негативную реакцию как на товар или услугу, так и на соцсеть в целом.

—Некачественная реклама эстетически неприятна, а это противоречит принципам Facebook.

-Аккаунты с ненадлежащим контентом страдают даже в том случае, если они продвигают разрешенный товар.

Все компании-партнеры Facebook, в том числе и сервис Releadgion, действуют в строгом соответствии с рекламной политикой социальной сети. Соблюдать указанные правила необходимо для того, чтобы у рекламодателей были широкие возможности для продажи своего товара или услуги, а рекламные кампании в конечном итоге демонстрировали высокую маржинальность.
Sign up for our newsletter
Made on
Tilda